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别再用交易量衡量 DApp 了,了解一下用户行为与

发布人:数字币群 发时间:2019-08-21 03:54 热度:
在 Web 2.0 的世界里,运营、产品经理和老板经常会盯着日活,月活,留存转化等数据试图不停迭代产品。但是在 Web

在 Web 2.0 的世界里,运营、产品经理和老板经常会盯着日活,月活,留存转化等数据试图不停迭代产品。但是在 Web 3.0 的世界里,我们需要一套怎样的器量框架才华为产品经理们供给产品迭代的要领和数据呢?

作者:Alex Hoffmann,去中心化小额信贷 DeFi 项目 Ahnboard 的首创人和首席执行官,数字币币灾,曾任加密货币交易所 Shapeshift 的首席研究员和芝加哥期权交易所的 Trade Desk Associate。
编译:詹涓

DApp 的指标很糟糕,这不是什么奥秘。

凡是使用的指标,如链上交易数和链上交易量,并不必然能浮现 DApp 是否超卓。别的,数据自己每每存在严重的真实性问题。当以太坊生态系统步入下一波 DApp 开发时,市场其实需要一个可以器量 DApp 的统一框架。通过器量用户行为指标,DApp 就可以优化、迭代并增长。而通过衡量以投资者为中心的指标,DApp 可以为未来的融资找到本身的定位,以辅佐增长。

资产与应用措施级另外器量

资产指标,表白网络的相对强度或资产的使用情况。

Fabric Ventures 的 Max Mersch 在他的文章《Web 3.0 相关指标概述》(An Overview of Relevant Metrics in Web 3.0) 中,很好的介绍了比特币、以太坊和 Maker DAO 生态系统等顶级的资产指标。

例如,像总锁定价值 (TVL) 这样的资产器量方法供给了对去中心化金融 (DeFi) 中 ETH 使用情况的一瞥。其论点是,与试图使用传统的器量标准——如日活用户数 (DAU)——对比,资产器量方法更具代表性。

有几多人每天检察他们 MakerDAO 的典质债仓  (CDP),却没有执行与 CDP 相关的操纵?

在传统的器量要领中,这些用户将被视为日活用户。但是从资产角度来看,这个器量标准并不必然代表着资产或协议被使用。

更全面地舆解应用措施级另外器量

任何构建在以太坊之上的应用措施都将不成制止地与它的高阶资产器量方法绑定在一起。

如果你正打造一个 DeFi 应用措施,那么你关心的是锁定在 DeFi 中的资产价值。如果你正在为开发人员构建应用措施,那么你将存眷使用 Truffle/Ganache/Zeppelin/ 其他库的开发人员数量等。

而且,应用措施使用的实际资产也会影响你的增长。

如果你的 DApp 使用 DAI,它可能更具有交易性。如果你的 DApp 使用 ETH,那么它可能更偏重于使用或投机。

正是在这个配景之下,我们可以审视应用措施级另外指标和适用于所有 DApp 的统一器量的框架。

DApp 统一器量框架 (DUMF)

DApp 有很多用例——从 DeFi 到游戏、从市场再到交易所等。每个类别都有特定的器量标准来辅佐器量,表白其告成与否。所有 DApp,无论其类别如何,都有一个配合点,那就是需要获取用户和可连续的资金。

DApp 统一器量框架 (DApp Unified Metrics Framework, DUMF) 是一个简单的标准框架,可以应用于任何 DApp,为衡量上述这两方面供给辅佐。

这个框架可以作为 DApp 的一个简单易用的起点——总共只有 8 个指标需要器量。当与资产级别器量相结合时,这个框架对付衡量 DApp 的真实用例的感化将更有效。让我们来一探究竟。

用户行为指标

追踪用户行为指标对付理解谁在使用你的 DApp、他们为什么使用,以及他们如何使用,都非常重要。最优质的 DApp 将操作这些指标对用户体验进行迭代,并连续改造。

· 用户引导转化率

用户引导转化率衡量的是在你的 DApp 中让访客告成执行一次操纵的占比。DApp 的用户转化率漏斗要比 web 2.0 的应用措施庞大得多。在 web 2.0 世界中,它凡是包罗的是进入应用措施,注册,然后执行须要的操纵。

在 web 3.0 的世界中,这个漏斗在目前会包孕访谒 DApp、安置 MetaMask,获取 ETH,然后执行须要的操纵。对比之下,Web3 的用户路径显然会遇到更多的阻力。
你认为目前 DApp 的用户引导转化率的平均程度是几多?

我们看到越来越多的 web3 组件和组件供给者们正在减少新用户的阻力。让我们来试想一下一个优化的 web 3.0 应用措施的用户漏斗:这可能包孕访谒 DApp、注册(在后端措置惩罚惩罚帐户合约)和执行一个 DApp 内操纵(由以太坊 Gas Station Network 在后端供给 gas 用度)。用户就不需要获取 ETH 了。

这只需要完成三个法式,与 web 2.0 流程的易用性八两半斤。

无论你做何种选择——不管是 MetaMask 的流程还是使用加密货币钱包,为你的用户承当 gas 用度还是不承当——都有须要丈量你的用户引导转化率。

用户引导的阻力减少 = 更多的用户,更对劲的用户,以及更有意愿探索你的 DApp 的用户。

· 跳出率

跳出率是指访谒某个 DApp,而且没有访谒任何其他页面就分开的用户的占比。

在执行一个 DApp 内操纵之前,DApp 的访客很可能会登录你的主页,看看他们是否真的想使用这个对象。

DApp 主页的内容是什么样子的?它是否供给了一个令人信服的理由让大家使用它?它是否准确地阐发了它自己可以带给用户的价值?

丈量跳出率是一种简单的要领,可以用于检测你通报的信息是否能冲动潜在用户。不成制止的是,相对付快捷的中心化方案,DApp 这种会带来阻力的方案,让用户了解其价值会困难得多。

这就是为什么在用户使用前,就需要对「我为什么要用这个对象?」这个问题有个非常清楚的答案。

如果你的跳出率很高,那就有须要深入思考你的 DApp 的真正的价值是什么。你的 DApp 供给了哪些中心化方案所没有的成果?它有什么别致独到之处?想清楚后,再改削以反应出这个新的价值定位,然后从头丈量跳出率(这是一个尝试!)。

除了价值定位,跳出率还可以反应生产品的易用性。

想想有几多次你访谒了一个 DApp,却只看到 MetaMask 插件的弹出窗口:

猜猜加载时弹出连接 MetaMask 的 DApp 的跳出率(说真的,猜猜看)

· 留存率

留存率衡量的是执行一个 DApp 内操纵的用户在特定天数内执行另一个 DApp 内操纵的占比。

这可以丈量你的 DApp 在差别时间跨度的粘性,例如 1 天、3 天、7 天、14 天和 30 天。终究,养成一个习惯需要 21 天。

用户会一次又一次地回到你的 DApp 吗?你的 DApp 会让用户上瘾吗?供给用户奖励吗?你的用户是否在你的 DApp 上执行过任何能促使他们形成习惯的操纵?

随机奖励、社交互动或解锁成绩等机制可以提高 DApp 的参预度。

思考一下 InstaDApp 的收益界面。它会实时计算你的放贷收益。固然,它精确到了小数点后 15 位数,为的是让收益每半秒加一次。但是,奇怪的是,这偏偏就是能让人上瘾,吸引用户时不是回来检察一次,对吧?

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